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Google AnalyticsやGoogle Adwordsでアクセス解析や効果測定を行うのに必要な各種タグ設定。データを取得するにはウェブページへの貼り付けが必須となっています。Googleアナリティクスをはじめ、AdwordsやオプティマイズなどのGoogleが提供するサービスにおいて、測定タグがグローバルサイトタグという新しいバージョンに移行していっているので、記述方法や移行時の注意についてまとめました。
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こんにちは、まれまるです。これまでウェブマーケティング関係の記事は、アトリビューションや、タグマネジメントなど、細かなテクニックを取り上げてきていましたが、今回の記事では僕が広告運用の仕事をしてきてたどり着いたアカウント構造の作り方や運用方法などについて書いてみたいと思います。
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サイトに訪問したユーザーがどのような経路で訪問し、最終的にコンバージョンに至ったかを分析するアトリビューション。Google Analyticsのコンバージョン経路データからキーワード毎の貢献度を調べるツールを作りました。オーガニックで成果の上がっているキーワードを抽出し、広告運用に役立てる使い方ができます。
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Google AnalyticsのAPIを使うことになり、日本語の指標、ディメンション名とAPI名の対照表が古い情報しかなかったので、作成してみました。ついでに管理画面で表示される説明文と、英語の表示名、説明文も作りました。ソースは以下になります。
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通販サイトのカート落ちは70％にも上ると言われています。理由にはさまざまあるようですが、誰でも、「欲しいけど、後で買おう」とか、「いまはいいや」と思って放置することがありますよね。いずれにせよWebサイトへの訪問者の中で、買ってもらえる確率のとても高いユーザーです。
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